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世代、性別、属性別の生活者ニーズを掴み、集客企画・商品政策に活かす！ 消費ポイント、潜在ニーズの掴み方を、牛窪恵氏が開示する特別講座

レジャー＆サービス消費を動かす二大注目世代「さとり世代」「バブル女」徹底解剖 牛窪 恵の【実践】トレンドマーケティング研究 規制概念を捨て消費者を見つめれば必ず新時代のニーズは見えてくる！ 「マーケティング力」「顧客分析力」「新規事業企画のヒント」を学び、実務に活かします

【本講座で学ぶこと】 ◆マーケティング力向上 　 牛窪恵氏の“時代、生活者の見方・読み方”を感じとり、マーケティング感性を磨く ◆顧客分析力向上 　 ビッグデータの活用が叫ばれる今、消費の担い手世代の最新動向と、 　 消費実態の掴めない若者世代、消費意欲旺盛なバブル世代の把握の仕方を学ぶ ◆新規事業企画のヒント 　 牛窪恵氏が着目する事例を通じて、消費ニーズを掴み、今後の企画に活かす

ごあんない 　近年、消費者のライフスタイルと価値観の多様化は、ますます強まりを見せており、レジャー・サービス施設は個別化するニーズに細やかな対応が求められる時代になりました。アベノミクス効果で消費意欲は旺盛ではあるものの、消費にこだわりを求める気持ちはより一層高まっており、消費者ニーズを読み取り、心を捉えたサービスの検討のためのマーケティングは日々重要性を増しています。 　本講座は、「おひとりさま」「草食系男子」「おゆとりさま」などのフレーズを世に広め、マーケティングの第一人者として活躍する牛窪恵氏より、消費ニーズの最新動向を世代やグループなどのセグメントごと、ライフスタイルの個別性を分析していただきます。特に、レジャー・サービス業界の課題である若者層「さとり世代」と、消費意欲旺盛な「バブル女」の実態を解剖いたします。加えて近年の注目事例を取り上げて、牛窪恵氏の目線による評価・分析を施すことで、今後の集客企画のヒントとなるような、「牛窪恵流マーケティング」をご開示いただきます。

セミナープログラム＆タイムスケジュール 14:00〜16:00 �T. アベノミクス後の消費価値観はどのように変化したのか！ 1. 消費意欲旺盛・景気回復は本当か、消費増税の影響は？ 2. マーケット構造の量的・質的変化 　○ 少子高齢化が生み出す新市場 　○ イエナカ、スマホが変えた、レジャーの新概念 　○ 世代・属性別トレンドトピックス 　　・ 〜20歳代「草食系世代」「おゆとりさま（さとり世代）」 　　・ 30〜40歳代の「おひとりさま」 　　・ 40〜60歳代「親子消費」「アラフォー」 3. 心を掴む最新レジャー・サービス施設事例 �U. レジャー＆サービス消費を動かす「バブル女」徹底解剖 　　――大人女性マーケティング 1. 50歳前後の「GOLD世代」の実情 　○ 50歳代女性がなぜ消費旺盛なのか 　○ 「バブル女」のカテゴリーと特徴 　　――キャリア系／おひとり系／カルチャー系／リベンジ系 2. この世代を狙うためのポイント 3. 「バブル女」が消費するモノ・コトの最新事例紹介 �V. 大人が知らない「さとり世代」の意識と消費実像 　　――若者マーケティング 1. 若者は消費をしない、謎の世代の実態とは 2. 「さとり世代」とは何か 　　――「ゆとり世代」「草食系世代」の新カテゴリー。不思議な若者像 3. 「さとり世代」の行動実態とは 　　――世の中を悟りきった堅実な世代。母親はバブル女 4. 「さとり世代」が消費するモノ・コトの最新事例紹介 �W. ビッグデータの登場と次の市場を開く鍵 　　――レジャー・サービス施設に人を呼び込むための重要事項とは �X. 質疑応答

開催日時	2014年7月24日（木）　14:00〜16:00
会場	アイビーホール 東京都渋谷区渋谷４-４-２５　TEL 03-3409-8181 ※詳しい会場案内図は参加証にてお知らせいたします。
参加費	32,400円（１名様につき） 　（消費税および地方消費税 2,400円含む）
▼内容に関するお問合せは 綜合ユニコム株式会社 企画事業部 TEL.03-3563-0099

講師プロフィール 牛窪 恵 （うしくぼ めぐみ） マーケティングライター／世代・トレンド評論家 有限会社インフィニティ　代表取締役 1968年東京生まれ。日大芸術学部映画学科（脚本）卒業後、大手出版社に入社。5年間の編集およびPR担当の経験を経て、フリーライターとして独立。2001年4月、マーケティングを中心に行なう有限会社インフィニティを設立。 現在、日本経済新聞、朝日新聞「be」、『AERA』ほかに連載、定期寄稿中。得意分野は、トレンド、マーケティング、世代論、小売流通、ホテル、旅行関連。トレンド、マーケティング関連の著書多数。「おひとりさま（マーケット）」（05年）、「草食系（男子）」（09年）は、新語・流行語大賞に最終ノミネート。 テレビ朝日「ワイド！スクランブル」、朝日放送「キャスト」、フジテレビ「ホンマでっか!?TV」ほかでコメンテーター等を務める。10年9月に『「ただトモ夫婦」のリアル』（日本経済新聞出版社）、同11月には『おゆとりさま消費』（アスキー・メディアワークス）を発刊。11年5月には扶桑社から「『【年の差婚】の正体』」を発刊。13年10月には『大人が知らない「さとり世代」の消費とホンネ』（PHP研究所）、同12月に『「バブル女」という日本の資産』（世界文化社）を発刊した。   ＊2005年より、財務省 財政制度等審議会専門委員 ＊05年度より、日経新聞ＭＪ広告賞選考委員 ＊11〜12年、経産省「おもてなし大賞」第１期選考委員 ＊13年より、経産省「消費インテリジェンス（ビッグデータ）研究会」 　メンバー、同「ダイバーシティ経営100選」サポーター ＊14年より、内閣官房「国・行政のあり方に関する懇談会」メンバー 　経産省「サービス産業の高付加価値化に関する研究会」メンバー 　内閣府「規制改革会議〜流通・取引慣行ガイドライン」パネリスト ＊14年より、同志社大学・創造経済研究センター 　「ビッグデータ解析研究会」部員

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