綜合ユニコム｜［健康ビジネス］フォーラム2012

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緊急開催！
2012-13年レジャー・サービス産業の
有望事業、健康ビジネスの事業性と、参入機会を考える！

多様化する「健康ニーズ」の流れを取り込む次代の［健康ビジネス］新業態施設とは
健康“メガ”マーケットを切り拓くビジネスチャンスの条件を徹底研究
［健康ビジネス］フォーラム2012

高齢者の増加に伴い健康意識は高まり「健康」への消費意欲は旺盛な時代へ！！
フィットネス、リラクセーション、整骨院、デイサービスなど
今後の時代を担う「健康志向」マーケットを取り込む事業モデル徹底研究

【総論】
健康マーケットの全体像とビジネスチャンス
高橋千枝子氏　三菱UFJリサーチ＆コンサルティング㈱

【事業研究】
フィットネス・健康ビジネスの事業トレンドと収支計画
――最新事業モデル「ルーキーズ」「フィットネス館」
五十苅知博氏　フィットネスコンサルタント

【事業研究】
24時間フィットネスセンター「エニタイムフィットネス」
新業態整骨院「HO NE TSU GI」
リハビリ特化型デイサービス「ポシブル」

ごあんない
　高齢社会に突入し、生活者の「健康」にかかわる意識や消費が年々増すなかで、これら拡大する市場を取り込む健康に関連した新サービス、新業態、事業が続々と誕生してきています。しかしながら「健康ニーズ」を紐解けば、マーケットのなかにも多様なニーズがあるだけに、業態ごとの特徴や個別のニーズを理解し、ビジネスを切り拓かなければ、成果が得られない難しさも兼ね備えています。
　本フォーラムでは「健康ニーズ」の実態を把握しながら、最新のビジネスモデルを研究する事で、健康ビジネスの成功条件を探ります。また、事業機会ともなるよう注目事業の参入の留意点、事業性も含めて情報発信をしてまいります。

セミナープログラム＆タイムスケジュール

［総論］13:00～14:00
Ⅰ. 健康マーケットの全体像とビジネスチャンス
1. 健康マーケットの市場ボリュームとセグメントの見方、捉え方
2. 健康ビジネス５つのトレンドキーワード
3. ビジネスチャンスはどこにあるのか
4. 最新注目業態はこれだ
講師：高橋千枝子　三菱UFJリサーチ＆コンサルティング㈱シニアコンサルタント

［新業態フィットネス・健康ビジネスの事業計画］14:05～15:00
Ⅱ. フィットネス・健康ビジネスの事業トレンドと収支計画
1. 「ホットスタジオ」「エステ」「小型フィットネス」自社経営で見えてきた事業
2. 地方都市、郊外ロードサイド、小商圏立地で成功するためのポイントとは
3. NEW小型フィットネス施設「ルーキーズ」の最新動向
4. 最新プロデュース施設「フィットネス館」（広島）の事業モデルとは
講師：五十苅知博　五十苅知博事務所　所長／㈱コザックススポーツ　代表取締役

［事例研究１］15:10～16:00
Ⅲ．「エニタイムフィットネス」の国内展開の成果と今後の事業モデル
1. 米国フィットネスビジネス最新動向
2. 米国生まれ24時間年中無休ジム特化型フィットネス「エニタイム」とは
3. エニタイムフィットネスセンター国内直営店の動向
　　―― 東京・調布店／赤坂・アークヒルズ店（会員属性、利用動向、事業収支）
4. 今後の事業戦略運営面／開発面（直営／ＦＣ）、ＦＣ事業モデル紹介　ほか
講師：秋谷浩司　㈱Fast Fitness Japan　常務取締役

［事例研究２］16:10～17:00
Ⅳ．時代ニーズに対応し展開進む新業態整骨院「HO NE TSU GI」事業の実際
1. 鍼灸整骨院（市場）の現状、課題とは
2. 30・40歳代の女性の需要を発掘。異業種からの整骨院参入モデル「HO NE TSU GI」の全貌
　　―― ターゲット、運営のシステム化、顧客管理、メニュー構成（保険適用・自費）、
　　　　　適正立地、事業計画、開業手続き、スタッフ配置、人材教育、FC事業モデル
3. 直営店の事例研究（利用者層、利用者数、利用動向、事業収支）
4. 今後の事業戦略（直営／ＦＣ）
講師：井上定雄　アトラ㈱　執行役員

［事例研究３］17:10～18:00
Ⅴ．リハビリ特化型デイサービス「ポシブル」。新事業モデルのあり方とは
1. リハビリ特化型デイサービスとは……
　　―― マーケットボリュームとニーズに基づくデイサービスのあり方
　　　　　介護報酬改定を受けリハビリディサービスの事業構造はどう変化するのか
2. 地域ネットワークの新事業モデルづくり
3. 「ポシブル」のケーススタディ　立地・施設・商圏・利用実態・収支計画
講師：塩中雅博　ポシブル㈱　代表取締役社長／畿央大学　健康科学部理学療法学科特任教授

開催日時	2012年4月26日（木）　13:00～18:00
会場	飯田橋レインボービル　会議室　東京都新宿区市谷船河原町11　TEL 03-3260-4791（代） ※詳しい会場案内図は参加証にてお知らせいたします。
参加費	26,250円（１名様につき）（消費税および地方消費税 1,250円含む） ※資料代含む。

▼内容に関するお問合せは綜合ユニコム株式会社企画事業部〒104-0061 東京都中央区銀座2-8-15 共同ビル　TEL.03-3563-0099

講師プロフィール

高橋千枝子（たかはし　ちえこ）
神戸大学経済学部卒業後、㈱三和総合研究所（現在の当社）に入社。現在は、コンサルティング事業本部シニアコンサルタントとして主に流通・ヘルスケアの分野で、事業戦略づくりや事業化支援などを行なう一方、新聞・雑誌にも多数寄稿している。経営学修士（MBA）、中小企業診断士。著書『図解健康業界ハンドブック』『肥満解消マーケティング』等。現在『月刊レジャー産業資料』にて、健康ビジネスの分野別に事業分析を行なう連載「[健康ビジネス]解体新書」を好評執筆中。

五十苅知博（いそかりともひろ）
1985年フォレスタクリエーション入社。「スポーツスクエア松戸（閉鎖）」にてチーフマスターインストラクターに就く。その後は教材販売業界に転職して伝説的な売上を記録。度重なるヘッドハンティングの末、20歳代で業界大手企業の統括営業本部長に異例の昇進。「セールスの神様」と呼ばれ、その独自セールス手法は現在でも数多くの営業会社でバイブルとなっている。96年にスポーツスクエア松戸、㈱フィットネスマネジメントに入社。独自の「館内セールス」「会員定着手法」を確立。その後、独立、新規施設開発やクラブ活性化を手掛けるほか、新たな小型フィットネスクラブの開発プロデュースも行なっている。

エニタイムフィットネス
米国発のフィットネスクラブ「エニタイムフィットネス（Anytime Fitness）」は、２4時間営業・年中無休のジム特化型クラブとして全世界に2,000以上の店舗をオープンしている。2010年10月調布店の開業を機に日本での展開を本格スタート、現在6店舗、総会員数約3,000人。わが国ではフランチャイズチェーン方式による店舗拡大を行なっており、今後10年間で300店舗の開業を目標としている。事業モデルは、適正スペース100坪、施設はウエイトトレーニングマシンフルライン、有酸素マシンを配置、ジムに特化した施設形態であるが、パーソナルトレーニングも用意さて、初心者でも運動のしやすい環境を整えている。夜間はセキュリティシステムを駆使し、無人経営を実現。会員は会社帰りに通う20、30歳代男性のコア層のほか、幅広い客層を獲得している。

アトラ㈱
大阪を本拠地に70店舗を越える整骨院チェーンを運営。昨年から異業種からの整骨院参入モデル「ＨＯＮＥＴＳＵＧＩ」の展開を開始し、13店舗を開業。これは30歳代から40歳代の女性を重要を対象とし、従来の「鍼灸」「整骨」に加え、「整体」「美容」「物販」などの広い分野をカバーするため、施術も柔道整復師が提供できる施術に限るのではなく患者のニーズにオーダーメイドでメニューを創造していくことを特徴にしている。現在ＦＣにて店舗拡大を強化している。

塩中雅博（しおなかまさひろ）
急性期～維持期のリハビリテーション現場を経て、神戸大学大学院医学系研究科リハビリテーション診断学修了後、大学などの教育研究機関において理学療法士、作業療法士などリハビリテーション関連職種の教育にあたる。2000年より医療保険・介護保険・自費など様々な方法で「必要な時に」「必要なだけ」「必要なリハビリテーション」をどのようにすれば提供できるのかのベストモデルを実践、その普及に尽力する。現在の直営事業所は11か所。近年ではドイツ、フランス、フィンランド、ノルウェーなどと国際共同研究活動も推進しながら、一方国内においてはイオン㈱などの上場企業との協力により、介護保険と自費による「まちの健康・リハビリステーションポシブル」を研究・開発している。

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