| 第1編 居住系不動産リーシングの基本と顧客属性の分析・把握 1.はじめに （1）「リーシング」と「ダイレクトマーケティング」の定義 （2）たまたま商材が「賃貸住宅」 2.顧客（入居者）ニーズの把握と潜在顧客のターゲティング （1）入居理由の細分化分析 （2）入居申込情報の活用法 （3）潜在顧客のターゲティング（実例紹介） 第2編 マーケット調査と競合物件の調査・把握 1.マーケット動向把握のポイント （1）情報収集の考え方 （2）分析方法 2.需給予測・競合対策 （1）エリアポテンシャル測定 （2）需要（募集賃料）と供給（募集戸数） （3）競合物件のベンチマーク 第3編 賃貸仲介現場の実態と仲介業者攻略法 1.仲介会社の空室物件情報の取扱い実情 （1）物件情報の入手方法と空室取扱い状況について （2）露出率を高める空室情報の流通方法 2.競合優位性の確立 （1）真の競合物件を見極める方法 （2）物件認知率が優劣のポイント （3）競合優位性を確保する方策 3.PM・AM会社のエンドユーザー向けプロモーションのあるべきスタンス （1）エンドユーザー向けプロモーションが 総反響の低下に結びつくリスクとは （2）反響比率（自社客付け、仲介会社経由）の把握と分析 （3）見込みエンドユーザーへの露出率測定方法 （4）エンドユーザー向けプロモーションの是非 4.BtoB（PM⇔仲介）間のWebプロモーション・IT化への施策 （1）仲介会社が望む情報流通とは （2）見込みエンドユーザーを想定したコンテンツ作成のポイント （3）PM⇔仲介会社間のIT化へのイメージ 第4編 ダイレクトマーケティングによるリーシング施策 1.レスポンスの細分化と実践的フロー （1）賃貸リーシングに必要なレスポンス項目 （2）データベース構築のイメージとフロー 2.データベースマーケティングの実践と費用対効果 （1）仲介会社の囲い込み （2）集積項目から読み取る示唆 （3）広告プロモーションの効果測定・分析 第5編 事例研究 1.投資家・オーナー・AMが求めるリーシングレポート 「Weeklyレポート編」 2.マーケットより高い賃料水準で短期リースアップ 「パシフィックレジデンス千鳥町」（J-REIT保有物件） |